2024杜塞尔多夫国际房车展圆满落幕：聊聊全球最大的房车展带给我们的启示
CARAVAN SALON
图：Messe Düsseldorf / ctillmann
2024年9月8日，全球最大的专业房车贸易展——2024杜塞尔多夫国际房车展览会（CARAVAN SALON DÜSSELDORF）圆满落幕，为期10天的
展会再一次创造了历史性的盛举。今年共有来自35个国家的778家展商，向全世界展示了当前最领先、最前沿的房车产品、工艺技术和房车文化。
来自69个国家的超过250,000名观众共聚杜塞尔多夫，近距离体验房车旅行的魅力。没有任何其他同类展会能像CARAVAN SALON这样将制造
商、经销商和观众的利益完美地结合在一起，全部16个室内展厅和室外空间都洋溢着热烈的氛围，对展商达成业务交易产生了积极的影响。
作为CARAVAN SALON在华唯一子展，AIC中国国际房车展览会也再度组团直击现场，今年小编将从中欧房车行业发展的差异化以及展会层面来
和大家探讨一下全球最大的房车展带给我们的一些启示。
首先，我从本人在杜塞现场看到的几个有意思的细节，来剖析我们和欧洲房车行业发展的差异化，请看图：
细节一：
这是小编在搭建日注意到的一个细节，在国内我们运输拖挂房车上板的时候，一般会选择把导向轮落下进行运输，而欧洲当地很多板车上是具有拖
钩的，可以将拖挂房车直接挂上去进行运输，这样就保证了拖挂房车在运输途中的平稳性，且有效防止了导向轮在运输途中的损坏，可见当地的
房车文化已经深入到根部了。
细节二：
这是小编在Hobby展位看到的细节，厂家会用一些绿植和装饰物将每台拖挂房车的牵引装置部分进行遮挡，防止观众意外磕碰的同时也保证了场
景的美观，同时厂家还会把车内座椅坐垫和背垫放置在车外进行展示。
细节三：
在展会现场小编注意到很多品牌的展位搭建风格都是根据自身产品的特性去设计的，例如beach这个展台的搭建，灯光、自行车、员工服饰、场景营
造，无一不给人一种身临其境的体验感，夕阳下的海滩上，享受着beach为我们带来的海滩露营的乐趣。甚至品牌方可以将自己房车上的配件设立
一个单独展示区，以带给观众们更直接的观感。
细节四：
设计感，这是我认为目前国内和欧洲房车行业差距最大的一个点，无论是展台搭建、产品配色、还是外观及功能设计，这些都是国内房车所欠缺的。
试想一下，一款平平无奇的产品又如何能够引爆市场呢？
细节五：
杜塞展给小编最大的感悟就是，欧洲的房车文化真的是深入骨髓了。展馆里随处可见复古房车，甚至还有为复古房车专门设置展位的品牌方。这些
复古房车从70年代到90年代不等，看似一台老式欧宝汽车背上一个背驮式的拖挂很不协调，事实上也确实不协调，但这足以体现出当时这位车主对
汽车旅居生活的一种向往。
综上所述，小编认为国内和欧洲的房车行业发展的差距不仅仅是时间的问题，更多的是文化的培育。国内的房车文化目前是极度匮乏的。大多房车所有者依旧只是把房车当作是载体，一种交通工具，文化观念没有被正面地引导和培养。
近两年国内房车销量出现下滑趋势，许多人归咎于经济大环境不好，老百姓手头紧，小编认为这并非是行业发展不良的根本性原因，充其量可以说是一种外归因，最根本的原因一定是由内而生的。
作为展会方，AIC向来以扶持品牌形象、培育行业文化、推动行业发展为办展的根本出发点，从不以“购车优惠力度大”、“购车返现”、“购车享最低折扣”为宣传重点，因为贸易展览会不是展销会。国内房车行业一年的体量有限，若没有文化的培育，没有使用群体的拓张，试问再低的折扣，再大的优惠力度，我们的买家在何处呢？所以房车文化的普及和培育才是根本。
品牌方参展的最终目的当然是为了达成销售，这一点放在全世界各个地方都是一致的。但是参展的目的并不单单只是为了达成销售，还有树立品牌形象的一面。拥有良好的品牌形象，才能使消费者放心购买。很多厂家反馈说，现在买家只看价格不看品质，确实，有一部分人是这样想的，但实际上这样的想法失之偏颇。没有人会拒绝品牌形象好、产品质量过硬的产品。相差十万上下的产品如何让买家来决策哪个值得买单，全看哪个有足够好的口碑和强大的公信力。
举个例子，在这次杜塞展上，戴德房车第二次面向世界，热度远胜过去年，深受欧洲房车爱好者和从业者们的青睐，为什么？不是因为它有大水大电，也不是因为它有洗衣机微波炉，更不可能是因为价格。而是因为它能从桐乡横跨亚欧大陆，一万七千余公里的路程自驾而来，欧洲车友们觉得这很不可思议，什么样品质的房车能承受住如此高强度的检验？这一定是个非常靠谱的品牌！所以说，品牌形象的树立是至关重要的，也希望越来越多的国内房车品牌能够与小编一样认同这一点。
作为CARAVAN SALON在华唯一子展，AIC中国国际房车展览会十余年来一直以服务品牌、帮助品牌提升影响力、传播和发展房车文化为己任。在未来的十年里，AIC依然会不遗余力地为国内房车企业提供展示自身风采和树立品牌形象的国际化平台，助力国内自主房车走向欧洲，面向世界。
今年我们与很多国内的厂商及同仁们共赴杜塞观展，相信大家也会有许多不一样的感悟，欢迎各位留言与我们探讨和分享您的相关思考。
